競品分析與情報追蹤範本

記錄競品情報與方案對照，自動判定過期與傳聞不可引用

資料表

6 張

欄位總數

75 個

難度

進階

版本

1.0

更新

2026-08-31

這個範本解決什麼問題

業務手上那份競品對照表，最危險的不是做錯，是沒有人知道它是什麼時候做的。範例裡一列對手有行動版 App，最後查核日停在 557 天前；另一列的依據只有一則匿名論壇貼文，卻已經被寫進提案；還有一條結論寫於五月，依據情報的最新查看日卻是七月，寫的人根本沒看過那些資料。

這套範本把情報、對照、結論串成一條查得回去的鏈。每筆情報要填「查看日期」與「來源網址」，沒有網址的只能標「傳聞未證實」，寫不進對照表；「🧩 功能與方案對照」每列要掛「📡 佐證情報」，沒掛依據的直接被「可否對外引用」擋下；結論過了「下次複查日」，「複查逾期提示」就會亮。

範本內容

以下欄位結構直接讀自範本本身，永遠與實際內容一致。

三步驟開始使用

1. 複製範本開工

   從範本中心複製整份 Base，六張表與示範資料一起帶過來，先把「🧭 使用說明」讀一遍，看懂情報、對照與結論是怎麼互相引用的。

2. 養成登錄規矩

   競品建進「🏢 競品名冊」，每筆情報進「📡 情報事件」時都填「查看日期」與「來源網址」——查看日期是實際打開頁面那天，不是建檔日，也不是事件發生日。

3. 對照掛上依據

   「🧩 功能與方案對照」每列掛上「📡 佐證情報」，結論寫進「🛡️ 我方應對與結論」並設「下次複查日」，之後照提示逐條複查、逐條更新。

這個範本適合誰

有業務在第一線跟客戶比價、比功能，而競品資訊散在群組訊息與各自簡報裡的 B2B 公司，由行銷或產品負責人維護。只有一兩個競品、產品半年才變一次的市場用不上。

從 Excel 搬過來

這個範本用到的欄位型別中，以下幾種從 Excel 搬過來時最常出錯。

進階技巧

「💰 方案與價格觀測」逐次記牌價、「計價方式」與「稅別標示」，「可否用於比價」自動判定哪些價格還新鮮；「🏢 競品名冊」的「距上次盤點天數」則提醒你哪家競品該做完整盤點了。

常見問題

查看日期跟事件發生日差在哪？

「查看日期」是你實際打開來源頁面的那天，「事件發生日」是事情發生的那天，兩者混用時效判斷就失效。沒填查看日期的情報會被判成 9999 天，直接排到最前面提醒你補。

業務轉述的消息可以記進來嗎？

可以，來源分類選「業務回報」照記。但沒有「來源網址」的情報只能標「傳聞未證實」，寫不進對照表，也不會被拿去對客戶引用——這正是設計的本意。

對照表某一列顯示不可對外引用，怎麼修？

那一列沒掛「📡 佐證情報」，或掛的情報都還沒證實。補上佐證、把「證實狀態」改成「已證實」就會解鎖；範本裡己安網路那筆就是什麼都判不了的反面示範。

只有一兩個競品，需要這套嗎？

如果市場半年才變一次，維護六張表不划算。這套適合競品多、業務天天被比價比功能的市場；要做 SWOT 或完整賣點話術，也不是它的守備範圍。