行銷活動與成效管理範本

台灣檔期節奏一次排好，業配揭露與廣告用語自動把關

資料表

9 張

欄位總數

196 個

難度

進階

版本

1.0

更新

2026-08-31

這個範本解決什麼問題

台灣行銷節奏是農曆、西洋、電商大檔三套日曆疊著排，農曆檔期每年國曆日期還會漂移，照抄去年排程就來不及。KOL 更現實，母親節檔的頭部創作者三月就滿檔，四月才問已經沒位。公平交易法第二十一條可罰五萬到兩千五百萬，業配沒揭露罰的還是品牌。廣告後台的 ROAS 只算廣告費，把 KOL、素材、贈品、代理服務費攤進去後，獲利沒把握。

本範本的檔期行事曆已排入十七個檔期與農曆日期，可依品類篩選，並調整建議備戰起始日。行銷活動裡，總預算必須填入廣告、KOL、素材、贈品的全部支出，實際營收填電商後台真實數字，ROAS 才不是好看的假象；文案重點貼上實際文案，用語風險檢查與業配揭露檢查會自動把關。

範本內容

以下欄位結構直接讀自範本本身，永遠與實際內容一致。

三步驟開始使用

1. 篩選檔期

   打開檔期行事曆，刪掉不適合品類的檔期，把建議備戰起始日配合自家作業時間調整。一級檔期預設四十五天，涵蓋素材定稿三週、廣告審核三天、KOL 檔期至少一個月。

2. 填對預算與營收

   在行銷活動，將總預算填成包含廣告、KOL、素材、贈品的全部支出；實際營收填電商後台真實數字，不要抄廣告平台，否則活動 ROAS 失真。

3. 貼文案查揭露

   到內容行事曆，把要發的文案貼進文案重點，用語風險檢查會檢查『保證』『第一』這類用語；若為業配，確認揭露標註並勾選是否為業配。

這個範本適合誰

適合有自有電商或門市、一年跑五檔以上行銷活動、行銷團隊兩到十人的品牌。特別是需要自己排檔期、跟 KOL 合作、並留意廣告與業配法規的行銷企劃、品牌主與成長夥伴。

從 Excel 搬過來

這個範本用到的欄位型別中，以下幾種從 Excel 搬過來時最常出錯。

進階技巧

模板以檔期行事曆為入口，透過行銷活動串起行銷素材庫、內容行事曆、 KOL 與通路合作、名單蒐集、行銷預算；點擊任一活動可連到投放明細、素材清單、預算分配。

常見問題

活動 ROAS 為什麼算起來不準？

常見原因是總預算只填廣告費，漏了 KOL、素材、贈品、代理服務費；實際營收又抄廣告後台，多平台歸因加總會超過真實營收。在行銷活動把總預算填足、實際營收從電商後台拉，ROAS 才有參考價值。

農曆檔期每年不一樣，範本怎麼排？

檔期行事曆已放入十七個檔期，並標出農曆日期與建議備戰起始日。你只需刪掉不適合品類的檔期，再把備戰起始日按自家作業時間調整，一級檔期預設抓四十五天。

業配揭露檢查怎麼用？

在內容行事曆的文案重點貼上實際文案，並設定是否為業配與揭露標註，業配揭露檢查會提示是否明確揭露。公平交易法第二十一條對未揭露的處罰對象是品牌，不是創作者，所以上稿前一定要跑。

沒有電商，適合用這個範本嗎？

如果你有自有電商或門市、一年跑五檔以上活動、行銷團隊兩到十人，這套模板會幫你整合檔期、KOL、素材與預算；純代理商或一年只做一兩檔活動、團隊太小的公司，維護成本會高於價值。